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韩国ONE MOUNT
有哪些天然的区位优势?
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项目背景
Background
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韩国为了解决首都人口爆炸性增长带来的社会和政治的不稳定kaiyun欧洲杯app(体育)官方网站,开始着手首尔的新城开发计划。盆唐、一山、坪村、中洞和山本这5座新城均为80年代开始建设,首尔市中心25-30公里以内,具有商业功能、休闲功能、便利的出行、舒适的居住功能于一体的卫星新城。
▲新城与首尔区位关系图
一山新城规划面积15.74公里,目标是建设成为“艺术文化设施完善的田园都市,自给自足的首尔都市圈西部中心城市”。自韩国将“文化立国”作为国家战略推进时,一山新城成为这一使命的缔造者和传播者,如今一山吸引了众多韩国影视电视企业,成为众多偶像明星经常光顾的地方,形成演艺产业聚集区,新城完全可以自给自足。
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项目基本信息
Information
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One mount位于一山新城内,是首都圈西北部首个主题乐园,建筑总面积16.16万㎡,2013年3月29日入市。其核心穿透力来自于特有的冰雪概念的主题乐园。
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项目开发周边环境
Surroundings
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东临邻高阳文化馆、一山湖水公园(号称拥有韩国最大的人工湖,四季风景优美,是市民平时休憩时常去的地方)。南邻韩流世界开发区域,西临国际展览中心KINTEX也位于一山,自2005年建成投入使用后,将会展事业了推向国际化。位于这里的电视台也常在附近的街道和高楼大厦里拍摄取景,因此经常可以看到韩国明星的身影。
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交通条件
Traffic
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项目有直接通往仁川、金浦机场大巴,距离汉城25公里,从地铁3号线注叶站,步行15分钟即到。从首尔站到附近最近的站大约需要50分钟,不到1小时的车程就可以到达。
韩国ONE MOUNT
项目规划思路与6大核心亮点
基于项目所处新城建设目标及区域周边环境条件下,承担进一步丰富新城文化产业和吸引人来,实现新城可持续发展这一使命下进行定位。
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定位与功能规划
Theme&Function
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项目主题定位:
365天寒暑交融的世界级游憩商业
地球村最优质的冰雪与水乐园与主题购物中心为核心载体的
全新概念商业复合空间
目标客群定位:
整体功能规划:
项目整体由冰雪乐园、水上乐园、体育俱乐部、购物中心4个主题功能组成。其中水上乐园与冰雪乐园建筑设计为一体,购物中心与体育俱乐部单独设计。其中冰雪乐园全部为室内,水上乐园分室内室外部分。
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亮点解读
Highlights
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亮点一:冰雪乐园 365天都在下雪,可谓无与伦比
冰雪乐园画廊
乐园的空间场景设计
整个背景梦幻空间设计,加上冰雪设施的打造,整体氛围仿佛走入冬雪秘境。
旋转木马
是乐园中比较亮点的设施之一,在梦幻环境中坐上木马感受着浪漫梦幻童年。
乐园雪橇项目
每天可参加3个小时狗拉雪橇活动。
冰山项目
可亲自接触洁白的雪片,还可以打雪仗,体验20尺长雪道。
电扇弹跳项目(Power Fan Jump)
缓速高空弹跳,从14公尺高空跳下,十分过瘾。
365天都下雪场景
人造雪配上淡蓝色的光辉,非常浪漫。
举办活动
偶尔这里有情侣求婚浪漫场景,赋予场景众多浪漫故事。
亮点二 水上乐园,提供各种游乐刺激项目
水上乐园画廊
亮点三
亮点四 各种广场:建筑空间设计上预留足够各种风格广场举办各类活动
亮点五 屋顶花园,独具特色,可观望远处风景或举办各类文化活动
餐厅旁边设有面积不大的动物园,园中游客可以触摸到鸡、兔子、羊等动物,与它们进行互动。
韩国ONE MOUNT
2大运营策略
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人流导入策略
Strategy1
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同旅游社合作,与韩国国内多个景点、多个国际旅行社自由组合多条旅游路线,例如:
景点合作1:ONEMOUNT冰雪乐园+乐天世界双乐园4天游
景点合作2:ONEMOUNT冰雪乐园、坡州普罗旺斯村、黎花壁画村、山葡萄酒庄DIY乐享4天游
景点合作:3:ONE MOUNT冰雪乐园+日山湖水公园+乐天世界5天游
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Strategy2
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与电视台、明星的合作,频繁举行大型活动,通过电视台和明星效应持续带来粉丝互动及来此观光。
案例1:running man
韩国当红节目runningman--大型户外竞技真人秀节目等的拍摄地。丛林法则VS Running Man,在Onemount上展开了水上乐园5项接力赛。
案例2:Exo公演
案例3:其他电视节目
韩国ONE MOUNT
项目优劣势剖析
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优势
Strengths
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①作为新城中大型商业项目,其整体定位融合新城战略发展目标,确立自身项目使命
一山新城定位为:“艺术文化设施完善的田园都市,自给自足的首尔都市圈西部中心城市”,本项目新城定位为文化旅游综合体,贴合新城战略目标。
②整个项目要与现有新城项目定位差异化,需要有多个独特亮点进一步丰富新城商业内容,吸引消费者到达。
例如:冰雪、水上乐园主题定位鲜明,娱乐活动项目几百种,非常丰富,具备极强的目的性。
例如:加入动物园区域等,丰富娱乐体验化内容,持续吸引人流。
⑤室内游乐不用考虑天气,365天可游玩
“ONEMOUNT”整个室内的设施完备,不用考虑到季节和天气,什么时候来都可以让顾客尽兴而归。且一次可能很难把全部的设施都一一体验,建议顾客可以计划多来几次分开玩,最好把每个设施都体验一遍。
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劣势
Weakness
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主题性乐园前期投资额度较大,大型游乐设施更换频次较低,所以对建筑及设施要求较高,设计感要求超前、创新,品质感符合需求,否则市场出现更加吸引力产品时容易被替代。
由于本项目大部分依托新城韩流文化发展,客流很大比例由国际游客组成,与韩国整体旅游业挂钩,受其影响较大,且会存在较为明显的淡旺季。