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伴随我国经济的不断发展，居民收入水平也达到了一个层次，在众多进口化妆品（欧美及日韩大牌化妆品公司）涌入中国市场后，对中国市场进行开拓，进一步加深了国内消费者的化妆品消费理念，使得国内化妆品市场规模迅速扩大。

都知道，美妆行业十分暴利，但由于化妆品品类较多，行业内竞争激烈，内卷现象无处不在，无论是大牌美妆品牌还是国货品牌，消费者在选购时，都会趋向于性价比较高的品牌，因此，品牌方也会根据不同品牌的化妆品去调整市场价格。

在这个性价比主导的时代里，美妆市场的品牌们发展逐渐分化，直接导致消费结构发生改变。曾经，一些高端化妆品品牌的价格居高不下，现如今也加入了电商促销队伍，甚至会寻求合作，实现终极效果，而中低端产品普遍实现快速增长。值得一提的是，一些原本没有起色的国货品牌，也开始杀出重围，重新建立起自己的品牌矩阵。

爱美是女人的天性，美妆是女人永远避不开的话题。现如今，我国美妆业发展进入新阶段，成为全球美妆最大消费市场。

近期，《化妆品报》数据显示，全球十大化妆品公司营收总体量达到10882亿元，法国3家，美国2家，英国、德国、日本、巴西、西班牙各有1家，遗憾的是，没有中国品牌上榜。

德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)、日本资生堂(Shiseido)、美国科蒂(COTY)、巴西Natura&Co、西班牙Puig，分别是第六名、第七名、第八名、第九名和第十名。

法国LVMH排名第五，去年香水及化妆品部门营收同比增长7%至82.7亿欧元；

美国雅诗兰黛集团(Estee Lauder)第四，2023财年净销售额159.10亿美元，净利润为10.06亿美元；

美国宝洁（Procter）排第三。起初，宝洁公司只是一个生产肥皂和蜡烛的小作坊，后来，创始人发现产品研发对公司发展的重要性，才开始专注于研究消费者的喜好以及购买习惯。宝洁的产品涵盖了日化产品、保健品、食品、医药、妇女卫生用品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品。上世纪30年代，宝洁公司年销售额达到二亿三千万美元kaiyun欧洲杯app(体育)官方网站，如今已成为当时最大规模的企业之一。

英国联合利华(Unilever)第二，2023年美容与健康业务营业额125亿欧元。

法国欧莱雅(L'Oreal)位居榜首，相信很多爱研究化妆品的女性朋友，都拥有过一款欧莱雅的产品，它是全球第一大美妆集团，销售额首次突破400亿欧元大关，达到411.8亿欧元。

化妆品行业的思考

在全球化妆品榜单中，依旧是鼎鼎有名的国际大牌，中国化妆品品牌想要站上世界舞台，还有一定的差距。近些年来，国货品牌的崛起也让中国化妆品产业看到希望，她们将现代美妆科技与中国传统文化的深度融合，将东方文化转化为触手可及的美妆体验，让消费者深刻理解中国文化的深邃内涵。希望国货品牌持续深耕国内市场，将更多蕴含东方智慧与美学的产品推向世界。