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今年国内第一场海岛马拉松在厦门环岛路鸣枪开跑。

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作者 | 洛轸念

4月10日上午，今年国内第一场海岛马拉松在厦门环岛路鸣枪开跑，上万名跑者同场竞技，享受着奔跑的喜悦与海岛绚丽的春光，目光所及，人群组成的长龙奔腾而过，犹如厦门近些年体育产业的发展历程，大步迈进。

金色沙滩、海水环绕、阳光和煦，白鹭自在，拥山瞰海、城景相依的“鹭城”厦门是一座高颜值的生态旅游花园之城。

在厦门，岛、礁、寺、花、鸟交相辉映，侨乡风情、闽台习俗、异国建筑融为一体。四季如春、花团锦簇，蝉联全国文明城市“六连冠”，都让这座海滨之城终年令人心驰神往，吸引着海内外众多游客来访。

以厦门马拉松（以下简称“厦马”）为代表，近几年，厦门体育产业的快速发展，又为这座生态之城带来了新的运动发展活力。

十三五期间，厦门体育事业蓬勃发展，取得了令人瞩目的成绩。截至2019年底，厦门人均体育场地面积达到2.53平方米，全市经常参加体育锻炼的人数比例达到42%，《国民体质测定标准》总体合格达标率91.3%，各项指标在全省处于领先水平。

2019年，厦门市体育产业实现总产出372.06亿元，实现增加值149.79亿元，体育产业增加值占同期厦门市地区生产总值的比重为2.5%，同样处于全国领先的位置。

体育产业正成为厦门经济发展新常态的生力军，如今的厦门，碧海蓝天之间处处可见体育爱好者的身影，一座时尚的体育休闲旅游之城已初见端倪。

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奔腾的厦马

近年来，全国各地掀起了一股马拉松热潮，形形色色的马拉松赛事鱼涌而出。厦马能在众多竞争者中脱颖而出，成为国内最具影响力的“四大马拉松”金牌赛事之一，与“北马”一南一北遥相呼应，凭借的是自身深厚的“内功”。

2003年，首届厦马鸣枪开跑，18年风雨征程，厦马不断创造新辉煌。厦马创造了中国马拉松历史上的多项第一：中国第一个市场化运营的大型马拉松赛、中国第一个获得国际马拉松路跑协会全球“绿色环保奖”的赛事......厦马曾连续13年荣获“世界田联金标”赛事殊荣，今年2月，厦马再上新台阶，荣膺“世界田联精英白金标”赛事，与世界马拉松六大满贯赛事并列，厦马迈入更高级别的赛事行列。

在厦马的持续影响下，路跑成为厦门全民健身运动中参与人数最多的项目，10多年来已有数万人加入“跑马”的大军中，各类跑团不断兴起，改变和塑造着厦门市民的生活习惯。

与此同时，围绕厦马产生的赛事经济效益也十分显著。2019年厦马带来的综合经济效益为3.83亿元，比去年增长31.6%。即便在去年疫情期间，厦马的经济效益同样不减。据统计，2020厦马为厦门市带来的直接经济影响达到2.577亿元，带动经济影响约为3.953亿元，综合经济影响为6.530亿元。

除经济效益外，厦马的社会效益同样显著。厦马近几年一直致力打造成中国马拉松环保标杆，成为全球第一个加入联合国环境规划署“清洁海洋”计划的马拉松赛事。

与此同时，厦马还首次推出厦门绿色出行活动，倡议参赛人员及观众选择公共交通绿色出行，建设生态文明。

经过近20年的发展，厦马各项工作均已步入流程化、标准化、信息化运作轨道。科学的路线规划，良好的赛事服务，让厦马树立起了良好的赛事口碑。“厦马经验”正成为全国马拉松赛事学习的标杆，加以推广。

厦马不仅在潜移默化中改变着厦门的城市风貌，还成为宣传厦门形象的重要城市名片。

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政府掌舵为产业护航

厦门市体育产业的蓬勃发展离不开市政府因地制宜，通篇谋划，悉心扶持。

去年8月，厦门被列入首批国家体育消费试点城市。今年3月，厦门市人民政府发布《厦门市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》（以下简称《方案》）。

《方案》逐条明确了责任单位，确保各项任务都能政通令达，得以有效实施。

《方案》同时指出kaiyun欧洲杯app(体育)官方网站，要利用好厦门独特的地理优势，加强与“一带一路”“金砖五国”国家和地区的体育交流与合作，积极引进国际重大赛事，争取足球、网球等具有较大影响力和较高商业价值的赛事落户厦门。

上述文件规划，不过是厦门市政府扶持引导体育产业发展的一个缩影。早在46号文件发布之前，厦门市对体育产业发展便有了整体定位。

2012年，《厦门市人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》出台。对厦门“体育生态岛”的发展定位是，把厦门打造成为生活品质之岛、体育赛事中心城市、体育用品企业总部基地、滨海运动休闲旅游目的地。

2017年，《厦门市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费若干措施的通知》发布，又提出了23条提升厦门体育产业的具体措施。厦门市政府审时度势，不断赋予体育产业发展以新的发展内容。

为激发市场活力，支持和鼓励体育企业发展，厦门市成立了体育产业发展专项资金。同时，厦门市体育局和市财政局联合出台了厦门市高水平职业体育俱乐部资助奖励实施办法，扶持职业体育发展。

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因地制宜，塑造精品赛事

立足自身特色和优势，是厦门体育产业整体规划的重要基础。如厦门立足滨海特点和优势，注重利用公路、沙滩、水域等优越的自然条件，有意识地引进或培育路跑、水上、沙排等体育赛事，建设健身步道、自行车绿道、帆船游艇码头等设施，着力打造以帆船游艇为代表的滨海体育旅游、休闲产业。

同时，厦门注重引进和培育各类高水平精品赛事，塑造体育赛事品牌，打造区域赛事中心城市。以厦马为先导，世界拳击联赛总决赛、J/80级别帆船亚洲锦标赛、高尔夫东方名人赛等众多国际赛事不断落户厦门，大型体育品牌赛事云集。

据市体育局副局长陈岚介绍，厦门已初步形成以厦门马拉松赛为引领，世界铁人三项、世界沙滩排球锦标赛、世界杯攀岩赛，以及高尔夫、羽毛球、龙舟、汽车场地越野、车辆模型等赛事为核心，厦金海峡横渡、海峡杯帆船赛、棒垒球、武术等对台体育交流为特色，“一区一品”赛事为基础的体育赛事发展格局。

未来，厦门市体育局还将携手相关企业、协会，积极申办国际职业网球赛、苏迪曼杯羽毛球赛等落户厦门，创办厦门铁人三项公开赛、金砖国家足球邀请赛、沙滩排球邀请赛、福建海岸帆船赛等一批自主IP品牌赛事，逐步打造成具有一定国际影响力的品牌赛事，以特色赛事为核心带动体育产业整体发展。

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“体育+”，产业融合发展

体育产业发展从来不是单打独斗，在文体旅融合发展的潮流下，厦门体育产业也在不断寻求融合发展的创新之路。

《方案》重点提到，推动“体育+”融合发展，充分发挥体育产业和体育事业良性互动作用，大力发展运动休闲、康体度假、赛事观赏、体育节庆等体育旅游项目，打造东坪山、环东滨海浪漫线、五缘湾帆船游艇港等具有山海特质的精品体育休闲游路线。

鼓浪屿、厦门大学、曾厝垵是厦门旅游的“老三样”，标志性景点。然而，作为传统旅游城市，厦门近些年的地位却在不断下降。

由《界面新闻》联合发布的《2019年中国旅游业最发达城市排行榜》中：厦门仅仅排在第33位，缺乏新的旅游内容吸引游客，成为制约厦门旅游产业发展的重要因素。

体育则填补了这一空缺。立足“滨海”和“休闲”两大特色，厦门以赛事为依托，结合特色人文自然资源优势，体育旅游蓬勃发展起来，成为促进产业融合的发展的新引擎。

以厦门市湖里区为例，2018年国庆期间湖里区共接待国内外游客61.66万人次，同比增长17.33%，旅游总收入7.18亿元，同比增长23.39%。其中，作为知名的旅游项目，五缘湾帆船港的帆船体验共接待超过2万名游客。

围绕精品赛事进行深度开发，厦门正不断打造出体育旅游新产品，满足游客的消费需求，为旅游产业的发展注入了新的动力。

以体育为内容，一个崭新的运动活力之城，正在滨海，冉冉升起。

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